2019年10月1日~7日,在国人共庆祖国70年华诞的日子里,备受中国消费者喜爱的知名化妆品牌婵真登陆纳斯达克大屏,站在“世界的十字路口”,向世界传播展现婵真的品牌实力和价值。
位于纽约时代广场的纳斯达克大屏是美国的地标媒体,作为年均客流量数千万人次、人员流量上亿人次的商业聚集地,一直有着“世界第一屏”的美誉。无与伦比的影响力和流量聚集效应,让它成为世界各大顶尖企业和品牌的秀场,华为、蚂蚁金服、百度等企业都曾在此“驻足”。作为韩国化妆品领域首屈一指的代表性品牌,婵真登陆纳斯达克大屏并连续霸占一周的C位,充分展示了品牌实力和影响力,同时也传递出婵真将继续在国际化妆品市场中引领行业趋势并占据更多市场的雄心。而作为婵真大中华区全渠道的独家代理运营公司——美讯丽通,其强大的营销整合及打造现象级爆品的能力也一览无余。
婵真登陆纳斯达克大屏,美讯丽通打造品牌运营范本
今年十月一日是祖国70年华诞,七十年来中国豪迈的走向繁荣富强,让全球中华儿女都感受到了幸福和自豪。国庆期间走在“世界的十字路口”,抬头猛然看到一则中国顶级主播带来的中文广告讯息,那种亲切感和自豪感定会油然而生。而婵真国庆7天C位“霸占”纳斯达克大屏,并以中文讯息发出品牌声音,正是给了无数国人类似的感觉。而业内人士,纷纷为婵真(CHARMZONE)中华区总代美讯丽通的“大手笔”和精彩运作暗暗点赞。
美讯丽通一向善于利用专业的营销手段和流量转化为进口品牌助力,本次事件也再次体现出了美讯丽通不俗的多元化运营能力。婵真国庆期间登陆纳斯达克大屏幕,获得了中国顶级流量主播和知名艺人的共同助力。淘宝实力带货店主大富翁媛媛、蘑菇街第一红人小粥粥、淘宝直播时尚标杆大英子、大C为首的淘宝顶级流量主播在纳斯达克大屏出镜,向全球用户直观展现品牌价值。前 CH2偶像女团成员范悦、《创造101》选手杨美琪、主持人西墨、知名时尚博主李佳晴等知名艺人和多方媒体也共襄盛举,以自身影响力和流量效应为婵真品牌传播助力。
而在极易产生话题的国庆小长假期间,美讯丽通携手韩国顶级化妆品牌婵真在纳斯达克大屏播放中文广告,向世界传递时尚力量,也引发了众多网友的热议,成为国庆期间极具关注度和影响力的热门话题之一。
有分析人士认为,国庆期间一向是话题多、流量足的特殊时段。美讯丽通选择这一时段助推婵真登陆纳斯达克大屏,营销效果无疑翻了数倍。而顶级主播、艺人等高势能人群的助力,则形成了品牌曝光——种草——传播——流量裂变——购买的完整闭环。这波营销,几乎堪称是进口品牌运营的一大范本。
打出声量、塑造品牌,美讯丽通品牌运营成绩惊艳
美讯丽通公司一直致力于现代女性美丽事业的打造,公司充分运用传媒、营销行业资源,融合社会化媒体及新零售特点,创造符合当代女性审美及使用习惯的美妆流行趋势,生产并销售相关女性美丽行业产品及服务。作为业内首个跨界合作的公司,美讯丽通旨在通过渠道、内容、营销的三方赋能和加持,打造行业现象级新锐爆品,并将目标瞄准进口品,带领国际化妆品实现创新升级的同时,为中国消费者带去更多质优价廉的产品和服务。
2018年10月22日,美讯丽通签约首个品牌韩国婵真,享有该品牌在大中华区全渠道的独家代理运营权。韩国婵真迄今已有35年的品牌历史,是韩国首屈一指的代表性化妆品牌。作为较早进入中国的韩国品牌,婵真曾大规模进驻CS及百货渠道,具有一定的市场基础。
但自2011年来,由于其进口产品卫生许可证到期,出现了产品断货现象,品牌开始逐渐撤出中国。而此次携手美讯丽通重回中国市场,中国的消费市场有了巨大变化,消费升级和高端化消费成为化妆品消费两大趋势。因此美讯丽通为婵真制定了全新的品牌升级计划,从品牌识别、产品包装、价格调整、营销战略制定等多方面进行品牌运营和升级,同时凭借自身丰富的媒介资源为品牌注入内容,塑造品牌生命力。通过美讯丽通成熟的本土化运营,婵真很快获得众多中国消费者的认可和欢迎,先后入驻了万达、银泰等高端商场以及唐三彩、娇兰佳人、君汇、娇傲、甘心亭等大型连锁美妆店,高端化品牌战略有序推进,实现了“真好”到“更好”的进阶。
而此次助力婵真国庆黄金周“霸屏”纳斯达克大屏,引发国内网友和媒体共同关注,帮助婵真实现了打出声量、收割流量、触达更广泛目标群体,快速占领消费者心智四大商业目的,也成为美讯丽通线上渠道运营中里程碑性质的事件,未来美讯丽通“坚守线下阵地,拓展线上渠道”的立体化运营战略也将开展的更加纯熟。
权威调查表明,对逐步占据化妆品消费主流的90后、95后新生代消费者而言,他们不仅看重产品的名气和功能,还倾向于通过社交媒体、网络等去获取产品信息,善于参考KOL等高势能人群的观点。在这种情况下,单纯的功能性营销已经难以打动他们,娱乐营销、粉丝营销、互动营销变得不可或缺。而拥有大量娱乐营销和多媒体公关资源,同时建有自由社交电商平台和线上线下分销体系的美讯丽通,从一开始就具有了其他运营机构难以比拟的优势。因此尽管公司成立时间不算太长,可已凭借着内容、渠道和资源整合能力而成为“爆款制造机”,在“创造流行、创造消费、塑造品牌、打造IP”等层面交出了一个又一个惊艳的成绩。
得益于其出色的运营成绩,美讯丽通受到了越来越多进口品牌的认可,后者纷纷抛出橄榄枝,表达出合作意向。据悉,除了代理品牌,未来美讯丽通还将收购和孵化新品牌,帮助进口产品缔造新局面,为行业的健康繁荣发展做出贡献。有理由相信,美讯丽通一定会成为化妆品行业中创新升级的典范。
